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芝麻香型白酒代表品牌
芝麻香白酒是我国众多白酒香型中的一种,同时也是白酒行业创新香型之一。芝麻香以芝麻为主体,兼有浓、清、酱三种香型,具有入口柔软,口感醇香的特点。芝麻香酒比较有名的就是四大芝麻香酒品牌有一品景芝、扳倒井酒、趵突泉酒、泰山特曲。
芝麻香型白酒品牌
1、一品景芝酒
景芝酒业旗下一品景芝是典型的芝麻香型白酒,一品景芝融合“酱、浓、清”三种名酒香型之工艺精华,成就了珍稀芝麻香。一品景芝具有芝麻香幽雅纯正,醇和细腻,香味协调,风格典雅等特点。
2、扳倒井酒
扳倒井是山东高青县特产,属于芝麻香型白酒的一种,扳倒井以高粱、玉米、小麦等为原料经过陈年老窖窖池发酵,长期储存酿造而成。扳倒井具有香味浓郁,圆润,光滑,怡人,耐喝,顺口,不上头等特点。
3、趵突泉酒
趵突泉酒是济南趵突泉酒业旗下产品,位于山东仲宫镇,趵突泉酒业旗下拥有浓香型、芝麻香型、兼香型等多个香型白酒。趵突泉酒具有酒体丰满,和谐,香甜干净,芳香,酒窖香气扑鼻等特点。
4、泰山特曲
泰山特曲是泰山酒业旗下产品,虽说泰山酒业以浓香型白酒为主,但是也生产芝麻香型白酒。泰山特曲具有窖香淡雅,醇和绵甜,余味爽净等特点。
白酒企业创建品牌IP的“两道四法”
白酒在品牌营销过程中,注重品牌IP活动的开发与运营不仅能建立起自己独特的品牌形象和文化内涵,还能提高消费者对品牌的认同感和对产品的好感,进而促进销售,促进白酒市场发展。当下,创建IP活动已成为白酒品牌发展的重要手段,同时也要求酒企在IP打造上需花费足够的精力和心思,只有通过深入挖掘自身的品牌文化内涵、产品内涵,建立独特的品牌IP,才能营造出深受消费者喜欢的强品牌。
1、第一道:品牌IP是战略延伸
“文化软实力”已成为彰显国家实力的重要因素,于酒企而言同样适用。如何强有力地推动品牌文化感召更多消费者,增强酒企在市场中主动权和话语权,品牌IP活动肩负着神圣使命,品牌IP成为酒企战略延伸的关键载体。酒企通过品牌IP化,进而对品牌内涵、品牌文化深度挖掘,让品牌不仅停留在公关传播和降低社会监督成本方面,重要是能赋予品牌具有IP那样的持久影响力,提升品牌价值,提高品牌竞争力。如五粮液,梳理五粮液推广活动脉络,并没有局限于中国名酒的特定标签和形象,而是在自身品牌和品质优势基础上,通过多种不同类型IP活动打造多个爆破点,并积极结合新技术新手段,在综合形象上积累了多点突破的更高品牌势能。典型如五粮液对品牌厚度的经营从借助故宫IP开始,通过《上新了故宫》,推出“以600年敬600年”主题,赋予品牌尊贵气质,让五粮液品牌得到了质变。
又如汾酒对“文化渗透”不遗余力,通过IP化策略持续提高品牌识别度,提升企业战略力。汾酒封藏大典已连续举办7届;汾酒杏花节已举办6届;行走的汾酒举办3届;中国酒业活态文化大会已举办2届。从官方发布消息来看,未来以上重要IP活动都将继续重启和延续,汾酒一系列营销策略主要通过绑定文化地标展示文化演出、文化论坛、举办主题节日,既迎合也贴合“中国酒魂”“活态文化”内涵,IP效应显著。
另外,随着消费市场升级,中国消费市场正从“物质消费”转向“精神消费”,越来越多人已经不再只为商品的性价比和实用性买单,而更愿意为其中所蕴含的文化和内容买单,酒企文创产品的火爆能充分说明这一点。
2、第二道:品牌IP建立品牌储蓄罐
打造好品牌IP才能更好地延长品牌生命周期。衡量好品牌IP的关键指标是IP的可设计性、可持续开发性,酒企在建立品牌IP的过程中,由于顶层设计能力欠缺,造成IP时间周期短、热度降得快、印象痕迹浅。纵观那些具备长久生命力,持续能为品牌赋能增值的IP活动无一不是从顶层设计,根据时代的发展和进步不断调整自身的品牌形象,提升整体品牌实力,并能切实促进消费者对产品好感、促进购买活动、延迟品牌衰退期和品牌IP周期的到来。
泸州老窖自2008年首创行业封藏大典以来,一直到2023年从无间断,泸州老窖封藏大典通过集中展现中华世代传承的酒文化盛典,赓续创新中国白酒文化表达,彰显中国白酒历史底蕴,让封藏大典成为行业重量级盛会,在经过市场大浪淘沙后,成为真正能够留存下来并带有消费记忆的经典品牌IP。
3、品牌IP打造“四步法”
1.品牌IP借能量
“借能量”是品牌IP创建过程中的最常见动作,如前文提到的五粮液借助故宫IP,另外,酒企与体育赛制的结合极为普遍。水井坊自从2000年开始,一直到2013年连续举办14届“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛,在邀请对象上基本选择企业家和公务员为主,借助网球这项时尚运动,推动了网球成为全民运动和高尚生活方式,更是增进了大、中城市间的经济文化交流。并且,网球这项兼具激情与挑战的运动与水井坊不断进取、追求精益求精的品牌精神不谋而合,作为国民美好生活的陪伴者和见证者,水井坊通过网球赛的持续举办,不断满足人们对美好生活的向往,让品牌活力持续绽放。
2.品牌IP新表达
如今消费者个性日益突出,过去传统的品牌营销方式或是老旧,或是习以为常,对消费者情绪刺激逐渐变弱,探究品牌IP新表达的方式成为酒企在创建IP过程中重要的思考方向。以贵州珍酒视频栏目《拿一座城下酒》为例,过往的视频栏目品牌植入通常以冠名为主,但《拿一座城下酒》巧妙地将贵州珍酒品牌植入充满烟火气的美食中,节目通过在不同的城市中游历、喝酒、体验不同风土人情,让观众跟随镜头慢慢感受每一座城市的浪漫和烟火气,让消费者直观感受到酒文化和城市人文的美好内涵。
3.品牌IP拥有关键瞬间
一场令人印象深刻、拥有长久生命力的IP活动必须有关键瞬间,这主要体现在仪式、道具、符号三方面,且不限于视觉、听觉、嗅觉,味觉。泸州老窖封藏大典的祭祖仪式、汾酒封藏大典的敬天仪式成为标配,印象深刻;水井坊壹席品鉴会的关键道具“黑盒”一亮相便抓人眼球,成为水井坊壹席品鉴会的代表符号。
壹席关键道具“神秘黑盒”
4.品牌IP以终为始
品牌IP创建以终为始是建立在后期传播基础上,根据媒体后期传播内容倒推IP活动创建流程,这其中重点是对活动亮点的研究与设计,活动亮点即传播亮点,传播亮点放大活动意义,调动读者情绪,方便读者记住产品,记住品牌,增加品牌好感。
酒企通过品牌IP赢得关注、建立口碑、深化战略,尤其对许多传统品牌来讲,帮助品牌将深厚的品牌文化资产转化为营销动能,扭转消费者过去对酒企和产品的刻板印象,让酒企在“软实力”上更上一层楼。