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近日，有着“河北酒王”之称的河北衡水老白干酒业股份有限公司（下称“老白干酒”）发布2023年半年度报告，上半年公司实现营业收入约22.32亿元，同比增长10.19%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.17亿元，同比下滑40.17%。
对于净利润的下滑，老白干酒解释称，主要系去年同期获得政府拆迁补偿款的资产处置收益。剔除后，老白干酒扣除非经常性损益的净利润约1.90亿元，同比增长23.05%。
对于营收的提升，老白干酒在公告中指出，主要原因为公司本期高中档白酒销售收入增加所致。今年上半年，老白干酒的高、中、低档营收均实现增长，不过，其中，上半年公司高档酒营收同比增长8.12%至10.47亿元，增速放缓，且其营收占比也有微幅下滑。
据悉，2021年，老白干酒向高端化转型，近两年业绩重回正增长。如今该公司高档酒收入增长乏力，原因何在？就相关问题记者向老白干酒方面发去采访函，截至发稿，尚未收到回复。
高档酒收入增长乏力
官网信息显示：老白干酒前身为1946年成立的“冀南行署地方国营衡水制酒厂”，是新中国第一家白酒生产企业；2002年10月29日在上交所上市，是河北省酿酒行业唯一一家上市公司。
自上市以后，老白干酒集中精力做好白酒主业，先后对养殖业、肉类食品加工、饲料业务逐步进行了剥离，2015年实施了员工持股计划，2018年并购了丰联酒业，现拥有衡水老白干酒、文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒5家白酒企业。
作为一家老牌酒企，记者梳理发现，近年来，老白干酒营收增长较为平稳，相比之下净利润同比增长率波动较大。
数据显示，2020年至2022年，老白干酒的营收分别为35.98亿元、40.27亿元、46.53亿元，期间同比增幅分别为-10.72%、11.93%、15.54%；实现净利润3.13亿元、3.89亿元、7.08亿元，同比增幅分别为-22.52%、24.5%、81.81%。
其中，2022年老白干酒的营业收入、利润等主要经营指标创公司历史新高。对此，老白干酒在公告中表示，业绩高增的主要原因是公司高档白酒销售占比增加所致。
值得关注的是，2023年上半年，老白干酒的好成绩并没有得到延续。该报告期内，老白干酒实现营业收入22.32亿元，同比增长10.19%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.17亿元，同比下滑40.17%。
对于归母净利润的减少，财报解释称，这是由于去年同期收到政府拆迁补偿款，资产处置收益增加2.44亿元，而本报告期无此项收益所致。2023年上半年，老白干酒归属于上市公司股东的扣非净利润为1.90亿元，同比增长23.05%，主要原因是公司本期高中档白酒销售收入增加所致。
据悉，老白干酒主要按产品的价位段划分产品档次，100元以上为高档产品，主要代表有1915衡水老白干酒、十八酒坊(甲等20、甲等15)、武陵上酱等;40元—100元(含100元)为中档产品，主要代表有十八酒坊(8酒、王牌酒)、武陵飘香八年等;40元以下(含40元)为低档产品，主要代表有衡水老白干(55度)、武陵小和酒等。
按产品档次分类，上半年该公司高中低三档产品的营收分别为10.47亿元、5.83亿元、4.78亿元，分别同比增长8.12%、23.42%、13.08%。
相比之下，报告期内高档酒增速不及其他两类产品。高档产品的营收占比也从2022年上半年的51.95%下降至49.65%。
老白干酒在半年报中直言，近年来，随着人民群众健康意识的不断增强以及消费的升级，白酒的品牌化、理性化消费趋强，名优酒企强者恒强趋势加速，一线名酒、区域名酒与个性化酒企市场的竞争加剧，白酒行业已经进入了深度分化期。公司产品作为区域品牌，面临被高端白酒挤压市场的风险。
也正是出于对行业趋势的研判，老白干酒作为一家以中低端为主的传统酒企，近年来也开启了产品结构升级，但受疫情等因素影响，近来该公司面临“老用户流失，新用户增速放缓”的风险。有研报指出，老白干酒需要重新挖掘高端产品的品牌定位。
